2019年5月,摩狐电子烟与千享传媒签订合作协议,为摩狐电子烟提供视觉设计、宣传片拍摄、包装设计、物流设计等服务,为摩狐制定线上线下双向的传播策略,帮助摩狐快速打开市场。
 
    【项目背景】
 
    电子烟作为新兴产物,拥有着广阔的市场前景。摩狐,正是基于市场的号召,诞生的新兴电子烟品牌。作为新品牌,摩狐已经确定了自己的目标受众、品牌slogan及品牌调性。但在产品展示、推广宣传、购买渠道搭建等方面存在不足。
 
    针对摩狐电子烟现阶段的情况,千享传媒结合独创的“双轮驱动,三位一体”营销模型进行分析,发现摩狐电子烟在视觉创意及传播创意方面存在不足。在营销方面,由于是新兴品牌,摩狐也没有制定明确的营销规划。

千享传媒为摩狐进行视觉传播服务,助力开拓市场
 
    针对摩狐在“创意及营销”双轮方面的不足,千享传媒从产品展示及包装方面提升摩狐电子烟的视觉吸引力。从策划及拍摄产品宣传片、渲染视频及线下物料制作方面,为摩狐制定线上线下双向的传播策略。另外,针对目标人群喜爱线上购物的习惯,为摩狐确立了线上销售策略,助推摩狐线上销量的增长。
 
    【服务事项】
 
    视觉创意:产品图片拍摄及精修、产品渲染、产品包装设计、物料设计
 
    传播策略:线上传播(产品宣传片)、线下曝光(海报、刀旗)
 
    营销渠道:网上商城
 
    一、视觉创意
 
    1.图片拍摄及精修
 
    基于摩狐视觉创意方面的不足,我们从图片拍摄及精修入手,打造能够增添产品魅力、吸引目标群体的注意的精美图片。拍摄图片时,我们从品牌调性、目标群体特性出发,从多个商务场景展示电子烟的易用性及使用后的舒适感受等,吸引目标群体的注意。精修图片时,我们从取景、调光、后期等方面精益求精,让照片能够充分发挥其视觉优势。
千享传媒为摩狐进行视觉传播服务,助力开拓市场

千享传媒为摩狐进行视觉传播服务,助力开拓市场
 
    2、产品渲染
 
    新品牌的推广往往需要让消费者了解产品、了解产品优势,基于这一需求,我们进行了产品的渲染工作。通过对产品细节的深度展现,让消费者了解摩狐电子烟的细节特点及产品优势。

千享传媒为摩狐进行视觉传播服务,助力开拓市场
 
    3、产品包装设计
 
    产品包装设计是产品在销售前的重要一环,可以帮助产品增强辨识度、吸引消费者购买。基于摩狐的包装设计需求,我们利用了4D理论中的FLTD品牌体验策略模型,从LOOK视觉分析出发,选用LOW POLY风格去凸显摩狐产品包装的流行感和商务感。以硬朗的线条搭配象征力量、智慧、光辉的VI橙,展现其视觉冲击感,进而凸显其高端的品牌调性。

千享传媒为摩狐进行视觉传播服务,助力开拓市场

千享传媒为摩狐进行视觉传播服务,助力开拓市场
 
    4.物料设计
 
    基于摩狐线下宣传的需求,我们进行了物料设计工作。在设计时,我们充分运用了统一的VI视觉元素,打造具有品牌特色的线下物料,方便摩狐开展线下宣传及品牌推广活动。
 
    二、传播策略
 
    在传播策略的制定上,我们采用线上+线下双渠道宣传的模式,为摩狐这个新品牌造势。
 
    1.线上传播
 
    在线上,我们基于摩狐的目标人群特点,确立了以宣传片为突破口的线上宣传方式。在为摩狐打造宣传片时,我们着重体现商务风及轻奢感,以高端商务活动、休闲活动的画面展示,凸显摩狐电子烟带给高端人士的惬意感受。
 

千享传媒为摩狐进行视觉传播服务,助力开拓市场
 
    产品宣传片拍摄花絮--商务办公场景

千享传媒为摩狐进行视觉传播服务,助力开拓市场
 
    产品宣传片拍摄花絮--运动场景
 
    2.线下曝光
 
    在线下,我们基于摩狐线下宣传的需求,我们同步进行了宣传手册、户外刀旗的物料设计,以符合品牌调性、目标客户审美的设计,扩大品牌影响力。

千享传媒为摩狐进行视觉传播服务,助力开拓市场
 
    三、营销渠道
 
    在营销渠道的选择上,我们基于4D中的品牌探索维度,分析出摩狐在线上市场竞争较弱的现状。依据现状,我们为摩狐进行了线上销售渠道的优化工作,通过线上商城的视觉升级,为摩狐设计能够抓住顾客眼球的精美商城页面。

千享传媒为摩狐进行视觉传播服务,助力开拓市场