2019年,首彩葡萄酒与千享传媒达成战略合作,进行线上VI设计、页面设计、详情页设计、钻展图设计等,为首彩打造符合高端葡萄酒定位的线上葡萄酒商城。
 
    【项目背景】
 
    首彩葡萄酒是深圳首彩葡萄酒股份有限公司旗下的优质品牌,主营澳大利亚高端原浆葡萄酒。在互联网背景下,首彩需要借助线上渠道,来进一步拓宽企业的销售链条。
 
    基于首彩的实际情况,我们运用“双轮驱动,三位一体”的营销模型,发现首彩在视觉创意、数字营销方面存在不足。具体来说,首彩的线上店铺缺乏统一的视觉要素,店铺装修没有统一风格,需要进行升级处理。

千享传媒助力首彩葡萄酒线上营销推广
 
    依据问题,我们运用3*3传播理论,解决视觉创意、数字营销方面的不足。我们通过对消费者、竞争者、客户进行调研,深度挖掘消费者需求。依据需求,从主题配色、钻展图、页面装修等方面入手,制定系统化的店铺视觉优化方案,为首彩打造具有统一视觉观感及辨识度的精美线上商城装修页面。
 
    【服务事项】
 
    规范视觉要素 | 页面设计 | 详情页设计 | 钻展图设计
 
    一、规范视觉要素
 
    基于首彩规范视觉要素的需求,我们进行了主色调优化及字体统一的工作。在色调优化上,我们选用契合首彩形象的黑白金三种经典色调,方便消费者进行识记。
 
千享传媒助力首彩葡萄酒线上营销推广
 
    二、页面设计
 
    基于首彩店铺视觉升级的需求,我们为首彩葡萄酒提供了完整的页面设计及装修服务,主要包括店招&BANNFR设计、品牌故事设计、活动页面设计等。
 
    1.店招&BANNFR设计
 
    店招是展示页面格调及功能的重要区域。在这一区域,我们统一运用黑金色元素,进行视觉规范。在内容设计上,我们重点展示了首彩产品及商城的几大功能,方便消费者自行选择所需的页面及产品。

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    2.品牌故事设计
 
    品牌需要故事来赋予独特内涵。在品牌故事的设计上,我们以唯美的文字配上精美的视频,在动静结合中展示首彩葡萄酒的优势及特点。

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    3.活动页面设计
 
    活动页面需要充分引起消费者的注意,基于这一需求,在设计活动页面时,我们以艺术性的文字勾起消费者的好奇,配合抽象艺术风格的设计,表达葡萄酒的内涵,来吸引消费者浏览及下单购买。

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    4.产品页面设计
 
    产品页面主要为展示产品服务。在进行页面设计时,我们围绕产品,重点展示不同葡萄酒的包装及口味,供消费者甄选。

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    5.全球产区设计
 
    我们选择了世界地图作为主要画面,以“首彩色”的紫蓝配色展示首彩葡萄酒在世界各地的分布。

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    二、详情页设计
 
    详情页是消费者了解产品的窗口,也是消费者选择是否下单的重要凭据。在进行详情页设计时,我们采用正品承诺+产品展示+食用场景+品牌背书的形式,来凸显首彩葡萄酒的正品优势、产品优势、质量优势等。通过优势展示,吸引消费者下单购买。

千享传媒助力首彩葡萄酒线上营销推广
 

千享传媒助力首彩葡萄酒线上营销推广
    三、钻展图
 
    依据首彩的需求,我们进行了钻展图设计。在展现形式上,我们重点凸显店内优惠及店内活动内容,吸引消费者进店购买。在配色上,我们采用了符合产品格调的配色,衬托文案进行宣传活动。

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    【服务团队】

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    视觉营销部