说到品牌,不管是消费者或是企业,都不陌生吧,企业想创造品牌,消费者在购买东西时,偏向于品牌,今天来说品牌全案的打造,品牌全案有的企业熟悉,有的企业陌生,要如何打造呢,接下来一起来看看。品牌全案是指以产品为基础,以品牌为核心,以市场为导向,以战略为目标,以互动营销为重点的系列策划方案。对于不同的企业,品牌全案的作用也不尽相同。
 
    对于成长型企业,品牌全案的作用侧重于从0孵化品牌。对于成熟型企业,则更倾向于通过市场洞察和消费者洞察,提升品牌的辨识度和核心竞争力。
 
    对于企业而言,制定品牌全案,需要去分析自己处于什么样的阶段、具有什么样的需求,依据实际情况,进行系统化地品牌全案定制工作。对于企业来说,品牌全案=市场方案+品牌方案+传播方案。

有哪些策略,可以助 企业做好品牌全案?
 
    一、市场方案
 
    市场方案包括行业分析、竞品分析、目标人群分析等,从理论角度来阐述,即科特勒的STP+4P理论:
 
    STP--市场细分、目标人群、产品定义
 
    4P--产品、价格、渠道、推广
 
    在制定市场方案时,需要通过大量的数据分析和研究,确立目标市场及用户人群,制定符合品牌特性的品牌方案,助力品牌打开市场。
 
    以清新世家为例,作为千享传媒的合作品牌,清心世家的市场方案经历了从“0”到“1”的过程。
 
    在帮助千享世家做市场方案时,千享传媒进行了产品、竞品、受众三大维度的分析对比,确立了清心世家的品牌定位及目标人群,从目标人群的需求出发,提炼出健康、滋养、价格亲民、易携带等核心竞争优势,以“清心世家,您身边的滋养专家”的品牌slogan,帮助清新世家打开即食干燕窝的细分市场。
 
    二、品牌方案
 
    品牌方案又称品牌营销方案,对于企业而言是提升品牌竞争力的有利武器。对于企业而言,品牌命名、宣传标语、品牌理念、视觉设计等,需要依托于市场方案,进行品牌方案的制定。
 
    以酷斯基为例,作为初创品牌,千享传媒从锻造品牌价值体系及品牌视觉体系出发,进行双维度的品牌方案的定制工作。
 
    在品牌价值体系方面,千享传媒确立了以“国内首款简易滑雪板”的品牌优势为核心的价值打造工作,从这个角度出发,进行了品牌命名、宣传标语、品牌理念的设计等工
 
    作。
 
    在品牌视觉体系方面,千享传媒进行了VI设计、延伸物料设计等工作,从视觉印象、产品印象、行为印象三方面,提炼关键元素,制定统一的视觉体系,强化品牌的视觉关联度与记忆度。

有哪些策略,可以助 企业做好品牌全案?
 
    三、传播方案
 
    传播方案,套用公式来说,即传播方案=信息策略+媒介策略。通俗而言,就是品牌推广阶段,需要解决“说什么?”、“在哪说?”的问题。
 
    以DTS为例,在千享传媒进行在解决“说什么?”时,通过对市场与趋势、行业与案例、受众与需求、对标与竞品4大维度的前期分析,确立了以“为用户创造更精彩的数字娱乐体验”的传播内容。在“在哪说?”上,千享传媒重点布局“两V”和直播平台,通过活动引流吸粉。在直播品牌宣传活动——吃鸡游戏直播中,千享传媒一举为DTS打造了161.85W+优质曝光,提升了DTS的美誉度和知名度。
 
    千享传媒拥有150余名专业的营销技术人才,曾为顺丰、深圳交警、建设银行、美的、DTS、深圳地铁等300余家知名企业,提供整合营销服务。作为专业的品牌整合营销公司,千享传媒致力于成为客户的创意伙伴,为客户建设更具营销价值的品牌。