形象对于企业的发展是非常重要的,如同于线下的门店,装修得好,是可以吸引客户的,而打造一家吸引人企业,要从品牌设计开始,而品牌设计又包含了很多方面。
 
    企业品牌设计包括LOGO设计、IP形象设计、VI系统设计、产品包装设计、线下物料设计等。对于企业来说,品牌设计是基于企业品牌定位下的视觉表达,是推动企业发展的视觉形象实体。

企业品牌形象提升,从品牌设计开始
 
    一、logo设计
 
    品牌logo具有强烈的视觉识别性,譬如提起Starbucks,人们脑海中就会浮现杯身上的美人鱼头像,继而联想到咖啡的香浓美味。对于企业而言,设计一款能够传达品牌要素,便于识记的品牌LOGO,能够有效传达品牌价值,使品牌深刻地留在受众心中。
 
    进行logo设计时,需要注意视觉的识别性、品牌的关联性及logo形象的艺术性。以千享传媒的合作品牌酷斯基为例,进行该初创品牌的logo设计时,千享传媒依据品牌定位,从酷斯基的三大印象提炼关键元素,制定相应设计手法,并将其融入酷斯基的英文缩写KS,以此强化logo的与品牌的关联度与记忆度,让初创品牌酷斯基能够被消费者一眼识记,增强酷斯基的品牌辨识度。
 
    二、IP形象设计
 
    说起IP形象,不得不提日本的熊本熊,作为一个商品ip,熊本熊以一己之力,拉动熊本县的旅游经济。而熊本熊为何如此受欢迎,归根结底源于熊本熊的ip人格化的表达——将品牌包装成了富有人格魅力的品牌ip形象,才能享受名人一般的曝光效益。
 
    而对于企业来说,设计品牌ip形象,需要从四个维度出发——情感定位、故事原型、角色定位和符号原型。
 
    在这些维度中,情感定位至关重要,是ip形象设计中塑造灵魂的重要一环。因为随着消费升级,人们对商品功能层面的需求不再是第一位,商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验。打造自有情感的品牌IP,是缩短与消费者之间的情感距离、降低沟通成本的一大捷径。

企业品牌形象提升,从品牌设计开始
 
    三、VI系统设计
 
    VI即Visual Identity,通译为视觉识别,是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。品牌vi,是将CIS的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以多样化的形式,传递品牌经营理念、建立品牌知名度、塑造品牌形象。
 
    企业进行vi设计时,并非只有色彩设计、字体设计、图案设计等,还包括企业品牌的核心文案的设计。通过形成规范的品牌vi系统,让每一位员工和消费者都能对品牌进行清晰明了地识别和传播。
 
    同时,系统化的企业vi的建立,也可以提升员工对企业价值观的认同感,增强企业凝聚力,提高企业的管理效率。
 
    四、产品包装设计
 
    产品包装已经成为了一种强有力的营销手段,设计良好的包装能为消费者创造方便价值,为生产者创造促销价值。
 
    进行产品包装设计时,需要建立包装化概念。以摩狐为例,作为商旅风高端电子烟,千享传媒为摩狐打造包装策略时,采用了三大包装策略:

企业品牌形象提升,从品牌设计开始
 
    1、视觉战略——视觉主符号表达“狐狸品牌”+“高级电子烟”;
 
    2、艺术创意——跳出同类产品千篇一律的极简风,实现差异化品牌艺术创意;
 
    3、主色表达——选用橙色为主色调,橙色是繁荣的象征,代表力量、智慧、光辉的象征。
 
    通过包装策略,摩狐的成功跳脱传统的电子烟包装风格,在艺术性中蜕变出高端的品牌调性。同时以“VI橙”+“狐狸”的差异化形象,帮助产品增强辨识度、吸引消费者购买。
 
    千享传媒是一家品牌整合营销公司,为企业提供:品牌策划、视觉设计、全网推广、影视广告、新媒体运营等营销服务,致力于成为客户的创意伙伴,为客户建设更具营销价值的品牌。