市场环境的竞争,年经人成为市场的主力消费军,而年轻人消费都有一个这样的习惯,会偏向于品牌,而企业品牌建设,就是让企业的产品成为品牌,可以让消费者记住这个品牌,那品牌建设要从哪几方面去执行呢,那接下来一起看看。
 
    品牌建设的目的——就字面上来说,就是建立品牌。

企业为什么要品牌建设,要从哪几方面去执行
 
    为什么要建立品牌?
 
    譬如我们走在街上,渴了,想买瓶水,我们会有如下几种选择:
 
    1、娃哈哈、冰露、康师傅等品牌,优点是便宜,缺点是质量和口感;
 
    2、怡宝、农夫山泉等品牌,优点是品控,缺点是价位稍高;
 
    3、依云为代表的高端饮用水品牌,优点是品控、口感、格调,缺点是价位过高。
 
    对于不同层次的人群,每个人都会有不同的选择。不同人群的选择,促进了品牌圈定市场,划分自己的经济蛋糕。
 
    一、忠于品牌定位,圈定目标市场
 
    就在昨天,小米有品宣布进军高端奢侈品市场,我同事看了一眼直摇头:它一个做性价比的,凑什么奢侈品的热闹?

企业为什么要品牌建设,要从哪几方面去执行
 
    小米的品牌DNA里,没有奢侈品溢价的空间,对于普通人来说,自然它做奢侈品就难以接受。同理,如果哪天LV出百元包,恐怕普通人会以为它快要破产了。
 
    对于品牌来说,在进驻目标市场时,需要梳理品牌路线,比如走平价路线的品牌,在想要进军奢侈品的时候,就完全可以另立品牌,进行多元化的品牌营销路线。
 
    当然,有些品牌的外延较宽泛,比如在疫情期间推出线上办公的叮叮、推出疫情地图的高德等,通过对品牌DNA的探索,延展出更多的品牌业务,扩充品牌内涵,扩大品牌的目标市场。
 
    二、借势品牌推广,扩大品牌声浪
 
    2020年,疫情成为了很多品牌进行营销的起点。
 
    百威、Facebook、Siangpure等品牌,在疫情的大背景下,通过制作疫情期间的暖心广告,获得了不菲的曝光量。在这些广告中,广告营销并非重点,它所透露出的人文关怀、善意与教化,为品牌注入了不同的营销色彩,让接受者愿意去接受、愿意去传播。

企业为什么要品牌建设,要从哪几方面去执行
 
    出自百威广告《One Team》
 
    除此之外,在疫情的当下,企业可以着眼大局,为消费者创造价值。
 
    比如今年字节跳动探索电影领域,上映《囧妈》,一方面为字节跳动开拓市场,一方面也为宅居在家的大众提供了更多元的娱乐方式。
 
    同样在为公众创造价值的还有今年被猛刷一星的钉钉,作为线上办公平台,钉钉率先开辟了线上教育业务,让师生可以线上交流。同样为教育事业做贡献的还有一众教学平台,比如VIPKID、流利说、新东方等,通过为师生提供免费教学视频,为大众创造价值。
 
    这些为大众创造价值的品牌,在疫情期间获取了更多新客户,同时也培养了用户忠实度。当疫情过去,经济回暖后,这些品牌将能更快反弹,开拓更大市场。
 
    以上便是“企业品牌建设的目的是什么?”的全部内容,想要了解更多关于品牌的相关知识,欢迎咨询【千享传媒】。千享传媒,为客户提供品牌策划、视觉设计、全网推广、影视广告、新媒体运营等服务,为客户建设更具营销价值的品牌。