现如今的消费者,都是在注重品牌产品,企业也意识到了这一点,开始注重自己品牌,往品牌建设的路线走,而要把品牌打造起来,并不是那么容易,品牌建设可以通过多种方式进行,线上和线下都可以,现在通过线上品牌建设的方式要多,运用互联网平台传播,可以让受众群体快速看到企业的品牌信息,当然,建设真正的品牌,不是做好前面说的就可以,还懂得分析市场,对企业品牌进行定位,而常常会用到的是SWOT分析法,也是市场上常用到的,接下来一起来看看。
 
    品牌建设策划者,通过一系列的信息组合,通过各种渠道各种方式,包括广告软文促销导购等等,全方位的向我们展示着这个品牌或产品的种种属性、优势和利益。目的是把我们的思维给成功影响了,让我们觉得不买他的都是个错误,然后就买单了。如果影响不了,我们就可能不买了。

企业品牌建设,如运用好SWOT分析
 
    所以,影响力的强弱,对于最终成交,是一个核心要素。如同一个磁场,假如磁力够强,我们就被吸引住了,最终跑到成交的那一环,磁力不够的话,对不起,我就走了。而在目前网络传播“去中心化”的趋势中,打造一个品牌自媒体,就是一个传递影响力的最好最便捷的途径。无论是企业,还是个人,都可以通过建立一个有品牌的自媒体,去影响到你想要影响的目标群体。打造“影响力磁场”,我们做品牌自媒体策划,目的就是这个。 并且还可以按照这个思路去做网络上的各种项目。
 
    那么要造出品牌自媒体的“影响力磁场 ”,首先是什么?应该是分析。从分析中找出定位。营销上的分析方法,最有名的就是SWOT分析。这里我大概说一下,SWOT是四个单词的首字母,分别是竞争优势(strength)、竞争劣势(weakness)、机会(opportunity)和挑战(threat),其中S和W,也就是优势劣势,是着重对自身的分析,O和T,也就是机会与挑战,是对整个外部环境的分析。这是一个比较基础也是应用最广泛的营销分析概念。我们可以用这个方法来进行打造“影响力磁场”的第一步:分析。  举例说说吧,假如把陈然智博客,当做一个自媒体品牌来策划,那么我第一步,在开始搭建这个博客之前,就要先做一通分析:
 
    S 优势——可能就是我在广告营销网络营销方面有较多实践经验,经历行业和跨越领域比较多,对网络也比较关注。
 
    W 劣势——可能就是我没有长时间的每天坚持写文章的习惯,加上文笔也不好,而且我的博客起步比较晚。
 
    O 机会——或许应该是现在整个网络营销界,都热衷于学习实战性的文章,以及现在有多种自媒体工具可以选择。
 
    T 挑战——现在网络营销界高手如云,大家都在分享非常多实用的文章,我这点东西相形见拙。

企业品牌建设,如运用好SWOT分析
 
    从上面的SWOT分析,我就得出结论,综合规避劣势发挥优势,去做出我的定位和执行计划。以上只是以博客作为例子,来说明SWOT应该是怎样的运用。当然实际情况并不完全符合。我只是说明,SWOT的应用非常广泛,不仅仅是用于营销项目上,你可以用于一个小小博客的分析,还可以用于个人的分析。
 
    比如你要去面试一个公司,你套用这个公式来对自己做一些分析,对自己的了解会更多一些,从而找准自己的竞争力。比如对于企业市场营销进行分析,我们产品的质量非常好,或者我们的技术是独家的,这些算是优势。再看看外部,整个环境里面是否有让我们的“影响力”增加的东西,比如刚好国家政策在鼓励使用我们这类产品,或者有什么著名的工程案例也用了我们的产品,这些算是机会。
 
    再看看,有哪些我们是不足的,会削弱“影响力”的,比如我们产品虽好,但是价格太贵了,这算是一个劣势。外部呢?最近好像竞争对手新产品出现了,他们性价比更好。这就是挑战了。对于自媒体来说,运用SWOT分析,也就是从我们自身资源和所处环境的方方面面,做出深入的分析,找出哪些地方,我们具备可以发挥的优势,这将会成为我们为自媒体做定位的核心因素。