新品牌做品牌宣传,往往需要从零开始,建立自己的品牌声浪。
 
    作为新品牌,企业在做宣传前,需要先回答3个问题:
 
    “我是谁?”
 
    “我卖给谁?”
 
    “他们为什么选我?”
 
    简单来说,即是需要先解决品牌定位的过程。
 
    以清扬为例,作为卖去屑洗发水的品牌,清扬在面对已经处于“红海”的去屑市场时,选择了差异化定位,以“男士去屑洗发水”的定位,迅速占领了同类品牌海飞丝还未来得及占领的细分市场。
 
    对于新品牌来说,品牌定位的大环境往往也是红海市场。新品牌在进行定位时,需要对所处市场、行业、人群进行调研,以市场的实际反馈作为自己即将进驻的市场的依据。
 
    对于已经成熟的行业,新品牌往往需要避免与其正面冲突,从竞争较小的细分市场作为突破口,快速占领细分市场,打入消费者心中。

如何做好新品牌的品牌宣传,提高品牌知名度?
 
    一、借势营销,引起转发
 
    2020年的“黑天鹅事件”,助推了数字化媒体的增长。对于企业来说,具备数字化背景下的营销头脑,是品牌营销成功的关键。
 
    以前几天大热的“喜茶抽奖抽中茶颜悦色粉丝”的话题为例,喜茶通过偶发事件进行营销,迅速将自己送上热搜,完成了一轮近乎免费的品牌曝光。
 
    对于新品牌而言,因为自身几乎没有话题性,在进行数字化营销时,可以借助节日、实事、热点等自带流量的话题,进行相关联的内容的创作,通过话题引起共鸣,吸引消费者关注和转发。
 
    在COVID-19的大背景下,品牌也可以进行社会公益活动,通过公益行动进行品牌曝光,构建品牌在人们心中的良好形象。
 
    二、定位平台,进行精准运营
 
    5G背景下,越来越多的企业意识到了互联网的重要性,选择在互联网平台上开辟自己的粉丝圈。作为新品牌,在圈定自己的平台时,同样需要进行平台定位——寻找与自己品牌DNA相似的平台。
 
    比如做美妆,小红书、抖音、快手等受年轻女性青睐的平台,就是品牌的不二之选。而豆瓣、知乎等以深度、知识分享的平台,就可以选择性地进行运营。
 
    在做平台时,品牌需要根据平台去思考:这个平台适合发我的内容吗?他们喜欢我的内容吗?带着问题,品牌需要去多看数据,多去借鉴同类型中的头部产品的营销策略,进行相关推广策略的调整,才能起到精准营销的理想效果。

品牌宣传
 
    三、合理使用推广工具,寻找大数据中的目标人群
 
    21世纪是互联网时代,SEO、SEM技术应孕而生。对于一个全新的品牌,它需要有一个“互联网身份”,让消费者看得到、搜得到、信得过。
 
    基于这些需求,新品牌需要建立自己的百科、认证官网或建立竞价网站。通过SEM的相关技术,让品牌能够在互联网上有“印记”,让消费者可以通过互联网了解品牌、信任品牌。
 
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