品牌建设就如同一家企业的形象建设,有好的形象才能吸引客户,有好的品牌才能占领市场,品牌建设是企业发展一个核心。品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。对企业来说,品牌是企业的无形资产,对内可以提升企业员工的内核凝聚力,对外可以增强企业的知名度和文化竞争力。
 
    而企业成功的品牌建设,离不开企业的诚信经营。以海尔为例,作为中国现代最成功的经典案例之一,海尔的品牌建设的成功离不开创始人张瑞敏的“怒砸冰箱”——将有缺陷的76台冰箱全部砸碎,从内而外地传达海尔诚信经营的品牌理念,快速打造了海尔的“高质量”的品牌印象。

企业为什么要品牌建设,这意义在哪里
 
    对于企业而言,诚信是企业的立根之本。而明确品牌定位、制定品牌方案,则是品牌建设的过程。
 
    一、明确品牌定位
 
    所谓定位,是对消费者的需求进行准确判断的基础上,确定产品与众不同的优势,及与此相联系的在消费者心中的独特地位,并将它们传达给目标消费者的动态过程。
 
    以海尔为例,张瑞敏的“怒砸冰箱”仅仅只是事件,从事件中透露出的,是海尔在初创阶段清晰的品牌定位——打造质量过硬的冰箱品牌。在当时质量体系混乱的冰箱市场中,海尔清晰的品牌定位不啻为一针猛药,迅速抢占国人的心智,成为当时中国的冰箱龙头企业。
 
    海尔的成功,在于对行业、竞品、目标人群、目标市场等方面的清晰了解。海尔从消费者需求出发,为消费者解决问题、创造价值。
 
    在现在,21世纪的经济腾飞带来市场类目的细分化。企业在进行市场定位时,可以通过竞争定位,以差异化优势的选择,在细分市场上站稳脚跟。特别是在“黑天鹅”COVID-19的打击下,市场的剧烈动荡会带来更多的机遇与挑战,如果品牌把握住市场释放出的积极信号,将会在市场好转后,取得可持续增长的竞争发展优势。
企业为什么要品牌建设,这意义在哪里
 
    二、制定品牌方案
 
    品牌方案是一套从无到有的系统化的品牌设计:从最基础的LOGO设计、VI设计,到视觉设计、品牌形象设计;从价值体系梳理到广告语、传播主张提炼;从单品牌到多品牌的架构设计等。
 
    简单来说,品牌方案包含两方面:
 
    1、品牌价值体系建设——解答“品牌产品/服务的利益点是什么?品牌带给用户的核心价值是什么?品牌要传达什么样的主张?”等问题;
 
    以千享传媒的服务案例清心世家为例,作为即食燕窝品牌,千享传媒在建立品牌价值体系时,对产品价值、受众特性、竞品口号进行分析,提炼出【滋养、价格亲民、易携带】等关键词。
 
    千享传媒“以清心世家,您身边的滋养专家”的品牌slogan,精准传达清心世家的品牌理念,向消费者传达健康、养生、滋养的价值理念,为消费者解答“我是谁?”、“我能为你带来什么?”、“我的品牌主张是什么?”的问题。

企业为什么要品牌建设,这意义在哪里
 
    2、品牌视觉体系建设——品牌基于定位的logo设计和VI设计等;
 
    以千享传媒的合作品牌酷斯基为例,在为酷斯基进行品牌视觉体系建设时,千享传媒进行了VI设计、延伸物料设计等工作。从视觉印象、产品印象、行为印象三个维度,为酷斯基制定统一的视觉体系,强化品牌的视觉关联度与记忆度,让初创品牌酷斯基能够被消费者一眼识记,帮助酷斯基快速抢占消费者心智。
 
    千享传媒作为品牌整合营销公司,为企业提供:品牌策划、视觉设计、全网推广、影视广告、新媒体运营等营销服务。在多年的经验沉淀中,千享传媒已为DTS、顺丰、深圳交警等300余家知名企业提供整合营销服务,以“创意+营销”的双轮驱动,为客户的品牌赋予独特灵魂。