现在市场环境竞争非常大,企业为了更拓大市场,各种营销手法,来吸引消费者的目光,像全网营销、视频营销、口碑营销等,我们今天就来讲其中一种,就是视觉营销,如何把视觉营销做好,为企业带来效益。
 
    从喜茶涨价,看企业如何利用视觉营销产生溢价
 
    近期,麦当劳的海报又又又火了。一组以麦当劳LOGO“M”为主导的海报,通过不同形式的排列组合,巧妙地将麦当劳各种产品与食材相结合,不仅好看,还很好吃。

企业如何打造品牌视觉营销
 
    这并非是麦当劳第一次玩LOGO,越南版的Nocturnal Animals系列海报,通过LOGO的局部展示,让人们在“猜动物”的同时食指大动,新颖的玩法,刷爆了社交网络。
 
    麦当劳的海报为何每次都能刷屏,简单来说——它够有趣。
 
    在Z世代,人们乐意为创意买单,这也是大品牌越来越“不务正业”的原因。品牌需要追逐大众喜好,大众也乐意为品牌设计产生的品牌溢价买单。

企业如何打造品牌视觉营销
 
    1.喜茶涨价背后:视觉战略带来的品牌溢价
 
    后疫情世代,随着海底捞、西贝一起“涨”上热搜的喜茶,在餐饮界大哥纷纷道歉降价的背景下,依旧心安理得的涨着价。
 
    喜茶涨价能被大众接受,品牌视觉升级功不可没。4月初,喜茶以摩登复古的宣传海报刷爆朋友圈,无数Z世代少女冲着海报和新包装,就急不可待地想再买一杯喜茶。
 
    这并非喜茶第一次玩“复古”,对于喜茶而言,复古的民国风、工笔勾描的古风画、实景运用的古风场景都是信手拈来。印上海报,就足够再一次刷新国人的审美。
 
    与此类似的,还有将线下体验店包装成“苹果风格”的卫龙辣条,通过品牌视觉形象的升级,一改辣条在人们心中廉价的印象,为品牌溢价创造空间。

企业如何打造品牌视觉营销
 
    2.奥利奥x Supreme,挑战品牌跨界玩法
 
    Supreme,可以说是品牌届的时尚万金油。
 
    一件白T,印上Supreme,就能身价百倍,供不应求。一块奥利奥饼干,印上Supreme,就能让时尚潮人陈冠希直言想要,以56元的价格被戏称为Supreme最划算的周边。
 
    对于企业来说,跨界玩法是一针时尚强心剂,可以帮助企业实现“破壁”营销:打破原有的受众壁垒,实现品牌跨界,一方面可以扩大受众,另一方面也可以创造营销话题,实现新一轮的品牌曝光。
 
    在进行跨界营销时,品牌可以选择可以与自己天差地别的品牌,特别是对于传统的知名品牌而言,与年轻的网红品牌跨界联手,将更能为品牌创造话题,实现双赢的引流局面。

企业如何打造品牌视觉营销
 
    3.品牌讲故事:建立与消费者的情感联结
 
    品牌设计拥有多种多样的表现形式,譬如用包装讲故事。
 
    近日,日本巧克力品牌Kit Kat推出主题为“めかくし”的系列包装,采用了类似于盲盒的包装设计:不标明口味,仅仅以插画+文字的形式,将不同的口味包装成故事供大众选择。
 
    讲故事的品牌包装策略,是一种尝试,也是一种创新,用别出心裁的设计去与大众建立情感联结,以期达到品牌共鸣的效果。

企业如何打造品牌视觉营销
 
    不同的企业,在品牌设计策略的选择上都不尽相同。对于企业而言,进行品牌设计时,多汲取富有艺术性的头部企业的品牌设计灵感,可以为品牌注入一些不一样的时尚元素。在进行营销活动时,品牌也可以进行联名营销,用俗称“新瓶装旧酒”的方式,给大众眼前一亮的感觉。
 
    千享传媒,一个“用创意和营销创造无限可能”的品牌整合营销公司,为企业提供品牌策划、视觉设计、全网推广、影视广告、新媒体运营等服务。以创意化的想法、150+专业化的团队、300余家知名企业服务经验,为企业创造非凡价值。