时间一天天过去,疫情也有大的好转,企业复工的员工也越来越多,疫情情况有很多企业受到了很大的影响,对于企业来说,需要继续生存和发展,而整合营销策划就可以帮助到企业。
 
    在经济逐步复苏的大形势下,无数企业摩拳擦掌,准备打好经济复苏这一仗。在此之前,行业巨头们做了表率——老乡鸡的“三百块钱发布会”、百度的“疫情地图”、小米10线上发布会等营销活动,都以纯线上的形式,为品牌营销造势。

疫情过后,企业如何做好整合营销策略
 
    一、网络3.0时代,企业角色的转变
 
    互联网已经进入3.0时代,从某种意义上来说,网络拉近了企业与消费者的距离。因此企业在进行营销布局时,可以重新审视自己的角色定位。
 
    以传统的“商人”角色为例,企业更多是从“让利”角度切入,为客户提供物美价廉的商品。在如今,网络变成了一扇便捷的营销窗口,嗅到先机的企业CEO们愿意放下身段,以“朋友”的身份,为消费者推荐商品。
 
    角色的转变,需要企业重新去审视自己的营销的方向。譬如老乡鸡的“三百块钱发布会”,是一种放低姿态的营销模式,以易于接近的人设,博得大众的好感。
 
    二、建立“情感营销体系”
 
    2020年,情感营销依旧是热词,企业从消费者个人情感差异和需求入手。借助产品情感包装、情感促销等策略,帮助企业完成营销目标。
 
    以常见的情感营销为例,各大企业的中秋、端午、春节等传统节日海报,通常都会借助情感共鸣来进行宣传推广。在具体的落地服务上,譬如餐饮行业,有无微不至的海底捞服务,也有为年轻人“孤独经济”买单的“一人食火锅”。

 
    在进行情感营销时,企业需要注意对自己的消费群体进行划分。譬如一家面向年轻群体的奶茶店,店员过于热忱的服务,也许也会让在意独立空间的年轻人心生反感。
 
    在情感营销服务中,企业可以从企业文化、员工培训等方面,由上而下地建立情感营销服务体系。将情感营销融入到产品、服务的方方面面,让消费者能真实感觉到企业情感营销的魅力。

疫情过后,企业如何做好整合营销策略
 
    三、多屏互动,和大众玩在一起
 
    除情感营销外,5G时代,多移动终端为企业带来营销新玩法——利用“多屏互动”、“多屏转移”、“多屏共享”等方式,与消费者进行互动。
 
    多屏营销可以实现品牌传播在PC、手机、平板和互联网电视之间的无缝连接,可以为企业互动营销提供更多种可能性。如视频网站播放企业广告,消费者可以使用手机马上参与互动,把单一的企业广告转化为缤纷多样的有趣玩法。
 
    除此之外,随着企业步入5G时代,传统的营销方式在悄然改变。企业可以利用消费者的网络大数据,寻找与消费者的共鸣点,挖掘和洞察消费者行为,为企业做数字营销和线上线下整合营销打好基础。
 
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