六一儿童节期间,各大品牌上纷纷借助节日的热点玩起了跨界,追忆起童年。
 
  中国邮政和上海美术电影制片厂跨界合作,在6月1日儿童节发行《动画——葫芦兄弟》特种邮票!6枚邮票图案采用了动画的经典画面:七色葫芦、梦窟迷境、绝路逢生、水火奇功、巧夺如意、七子连心等,又是一波童年回忆杀。

六一儿童节,葫芦娃又双叒被拉出来营销啦!
 
  恰巧,谷粒多也和上海美术电影制片厂经典IP玩起了跨界营销。不过,谷粒多玩的更大:一方面“霸气外露”,同时集结了黑猫警长、齐天大圣、葫芦娃三大经典IP,从广大消费者内心深处勾起童年记忆。
 
  另一方面“脑洞大开”,通过病毒视频让这些经典人物同屏出现又巧妙融合,从而击破国漫IP次元壁,赋予了谷粒多别样的品牌魅力,将“好玩”进行到底。

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  谷粒多将国漫IP精神赋能产品,将情怀转化为形式感十足的包装,打造「谷粒多国漫限量弹幕瓶」,通过清晰干净、色彩明亮吸睛的弹幕瓶,吸引爱尝新、重颜值的年轻人,让人忍不住想集齐所有包装。

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  近几年,随着95后、00后消费群体的崛起,推进品牌年轻化已成为品牌营销的常规动作。而IP形象凭借着新奇、有趣、有个性的特点,成为品牌方跨界合作,吸引消费年轻消费者的重要营销方式。
 
  在IP营销日渐成为趋势的背景下,企业除了与知名IP跨界合作外,还可以通过建设企业自身品牌IP,树立年轻、时尚的品牌形象,拉近品牌与消费者的距离。

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  千享传媒作为一家为企业提供品牌锻造服务的公司,整理了一些品牌IP化在企业发展中的优势,以及一个成功的品牌IP要具备的条件。供品牌方和文创领域爱好者交流探讨。
 
  为什么要做企业IP
 
  1、让消费者快速建立品牌联想和识别
 
  视觉刺激比抽象概念更容易让消费者记住,并形成“条件反射”。视觉意象能吸引消费者的注意力,让形象与产品/服务发生强关联。
 
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  比如一家甜品品牌,想打造清新纯美的品牌形象,他们想了两个名字做备选,一个叫“纯美甜品”,另一个叫“樱花甜品”,应该选哪个呢?显然是樱花甜品,因为“纯美”这个词很抽象,而且没有记忆点,而樱花这个词则很有画面感。在经常使用樱花的形象做营销以后,久而久之消费者在见到樱花时,就能想到樱花甜品。
 
  2、提升商业信息的到达率和接受度
 
  你是否注意过这个现象,同样是街上发传单的两个人,一个平常打扮,一个穿着卡通道具服,大家更愿意接收穿卡通道具服的人发的传单。

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  这是因为卡通形象能够让顾客放松戒备,促使他们释放亲近感和好奇心,在接收信息时更加有耐心。而放松、快感、耐心、专注,无一不是提升商业效率的利器。
 
  3、实现品牌差异化
 
  在借助IP实现品牌差异化方面,老到威猛先生、旺仔牛奶,新到江小白、三只松鼠,都是通过品牌IP实现差异化,提升了品牌好感度和忠诚度,让他们稳坐各自品类的冠军宝座。

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  4、满足企业文化创新之需
 
  企业 IP 在提升员工归属感、职业环境满意度,维护员工关系、客户关系方面有非常多的用途。如公司场地布置,可以用企业IP进行软装,轻松划分开不同功能区域,也可以充当导视系统,让整个办公环境充满活力。另外在企业礼品定做方面也可以融入企业IP,这样不但承载了人文关怀,还传递了品牌价值。
 
  塑造一个品牌IP的必要法则
 
  品牌IP对于企业发展来说有这么多优势,那么对于企业来说,一个成功的品牌IP要具备哪些必要条件呢?
 
  1、人格化设定与设计
 
  人格化是IP形象的灵魂所在,空洞的IP形象会被世人遗忘,最终无法形成超级IP。所以对于一个成功的品牌IP来说,人设很重要,性格要鲜明。
 
  当然,在品牌IP人格化设定上,要与企业的品牌/产品/服务完美匹配,联想直接,并符合目标受众的心理需求;设计上,要有辨识度,有独特性。
 
  2、保持差异化和持续性
 
  企业品牌IP不是用于促销的“吉祥物“,要把他放在企业长远发展的战略布局里,让他保持相对的独立。
 
  另外保持差异化和持续性也非常重要。成功的品牌IP都具有自己的“流行趋势”,且不是静态发展的,而是具有成长性,拥有持续的生命力。
 
  在消费者的认知中,一次性的行为是无法创造出IP。所以IP必须像一个特别的生命体,不断地存在着,不断地产生内容,不断刺激用户心智,逐渐形成强记忆。
 
  3、广泛的应用与曝光
 
  与企业VI同理,企业IP的应用也要无处不在,由内而外,从线上到线下,渗透到所有相关产品和服务环节里。在市场、公关、行政、人力等所有带有人际关系属性的活动力持续刷存在感。另外,表情包已经成为年轻人沟通的新型语言,将品牌IP制作成表情包,也是一种快速吸粉的内容形式和宣发渠道。
 
  品牌IP可以为企业带来很多的市场机遇,但企业 IP 并不是找个便宜的外包设计师做几个卡通形象那么简单,其打造与孵化是一个复杂且漫长的系统工程,需要一个非常专业的团队来操刀。
 
  企业管理者在做决策之前,首先需要对 IP 营销的本质和 IP 的商业逻辑做一下较为全面的认知;其次要想清楚通过打造企业 IP 最终想达到什么目的,有一个合理的预期。