在前一段时间,B站上的后浪视频火了,在一些平台上看到各种讨论,也不知道大家有没有看这样一个视频,看后的感想是什么呢,每一个都有不同的看法,接下来看看B站后浪入海视频,是如何带动网络营销的。
 
  在B站11周年活动结束的时候,发布了一条特映视频《喜相逢》。

B站后浪入海视频,是如何带动营销的
 
  这个片子也是继《后浪》、《入海》后,B站“浪潮三部曲”中的最后一部。浪潮三部曲名字连起来“后浪入海喜相逢”也是一句非常有深意的一句话。
 
  后浪在B站喜相逢
 
  《喜相逢》的创意点,来自坊间流传的一句话——众所周知,B站是一个学习的网站。
 
  视频采用叙事结构,在7分钟的时间里,前面像是喜剧片,中间像是谍战片,结尾又回到了广告洗脑片。
 
  整体主线以老头儿相亲屡屡陷入窘境,为扳回颜面夸下海口要拍大片为开篇。视频记录了老头儿四处奔走拍摄UP主日常,误打误撞让自己的处女作上B站首页的故事。这条主线透出:B站并不是一个只有二次元,只有年轻人的视频网站。
 
  同时,在片中有大量来自B站UP主的出演,比如硬核的半佛仙人、腾格尔、局座张召忠、朱一旦、罗翔老师、何同学,及秋山耀平、可妈可吗等等....每个人代表一个领域,既彰显了B站学习内容的广泛性、全面性,也用他们各自的影响力为B站背书,展现B站学习视频的精尖性。

B站后浪入海视频,是如何带动营销的
 
  UP主的出演,让“B站是一个学习的网站”这句主题打进用户心智,刷新大众对B站的认知。让用户知道,B站是一个内容多元化的网站,无论什么圈层、无论男女老幼,都能在这里找到自己感兴趣的视频。
 
  浪潮三部曲
 
  让用户对B站由认识到认同
 
  作为B站两个月以来的第三支品牌宣传片,《喜相逢》不只是为了赚取流量这么简单。我们回头看浪潮三部曲,会发现每一条片子都承担着各自的功能。
 
  《后浪》借助舆论冲出圈
 
  5月4日,B站发布第一条片子《后浪》,采用带观点的演讲形式,引起观众的争论,进而在网上形成超乎寻常的声量,达到出圈的目的。
 
  同时在传播媒介上,选择央视、朋友圈以及自有媒体阵地,让B站进入大众视野,让更多人看到B站,实现出圈的目的。
 
  《入海》强化B站更懂年轻人
 
  5月20日,第二部片子《入海》以MV的形式发布,主要面向毕业生以及大学生群体。通过讲述毕业后不同人的人生际遇,来引发年轻人的情感共鸣。

B站后浪入海视频,是如何带动营销的
 
  第二波《入海》以共鸣的MV故事,维稳了B站现有用户,向大众传递B站更懂年轻人的观念。
 
  《喜相逢》输出B站品牌价值
 
  6月26日,浪潮第三部《喜相逢》发布。《喜相逢》通过大量UP主的出演,清楚地告诉外界,B站的核心资产和灵魂是什么,B站现在是一个什么样的网站。与前两部联系到一起来看,《喜相逢》更重要的是承载着B站品牌态度和品牌价值的输出。
 
  将浪潮三部曲联系起来看,我们可以用一句话概括:由《后浪》为年轻的一代发声,吸引更多人的注意;到《入海》解答年轻人的疑惑,给予生活鼓励;再到《喜相逢》破圈,让新老人群在B站融合。
 
  这一系列动作,环环相扣,层层递进,撕掉了B站小众化的标签,融入到主流中,告诉消费者“B 站是一个多元化的 B 站”的核心品牌印象。
 
  整体来看,B站用三支宣传片的组合完成了从认识、认知、到认同的过程。使B站成功出圈,真正面向所有喜欢年轻品质的人。
 
  总 结
 
  我们通过B站浪潮三部曲这次营销事件可以看出,虽然在移动互联网主导消费者的日常生活后,品牌传播开始走向碎片化、分散化、以及短平快的特点。但基于B站浪潮三部曲这种环环相扣,逐步递进的传播现状看,品牌基于一个核心创意,去进行有节奏的系统化打法仍然是有效的。
 
  对于品牌商来说,在做品牌宣传时,这种基于一个核心创意的系统化打法,也有很大的参考价值。